Identidad corporativa
El diseño no es solo lo que se ve y lo que se siente. El diseño es cómo funciona tu marca
Diseño de imagen para empresas
Grafismo Rotulación propone un plan para el desarrollo integral de la imagen que sirva de base y esté preparada en el futuro para realizar acciones de marketing on-line y off line. Hoy en día los consumidores buscan marcas que generen placer, emociones o sensaciones tanto en el proceso de compra como en el consumo del producto. Por ello no es suficiente diseñar buenos productos y servicios: han de tener una imagen cuidada y OPTIMIZADA EN FORMA Y EN MENSAJE para llegar al consumidor a través de todos los canales posibles.
En el trabajo que se presupuesta a continuación tratamos el desarrollo de LA FORMA; una segunda etapa futura habría de ser el desarrollo del MENSAJE, mediante la ideación de la comunicación.
En el caso de una marca dentro del posicionamiento de producto y el perfil de cliente objetivo de la empresa, la marca ha de tener un diseño y estética con formas y colores que generen una identidad de clase, exclusividad, calidad y autenticidad.
EL DISEÑO DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA DESDE DOS ÁNGULOS
Desde el punto de vista del consumidor: La marca representa un importante factor en el proceso de compra, ya que transmite una serie de atributos o de valores que se instalan en la mente del consumidor y contribuyen a formar condiciones psicológicamente favorables al consumo y actitudes positivas sobre la misma.
A la hora de diseñar la marca y todos sus soportes (desde una etiqueta, hasta un display para un evento) tendremos en cuenta que cumple una serie de funciones como otorgar al consumidor un grado de confianza hacia la bodega y sus vinos. Funciona como un aval o garantía facilitando la decisión de consumo. Aparte de función identificadora, cumple otra persuasiva.
Desde la perspectiva corporativa, la empresa necesita de la marca como modalidad de concurrencia en el mercado, para diferenciarse respecto a la competencia y como recurso de comunicación para transmitir su identidad a clientes y proveedores.
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Diseño de logotipos
Paso previo y fundamental antes del desarrollo del manual será el diseño de la marca o logotipo. De cara al DISEÑO del logotipo tenemos siempre en cuenta una serie de premisas:
- Simplicidad: buscamos diseños lo suficientemente limpios para ser flexibles y fácilmente reconocibles.
- Memorabilidad: qué sea rápidamente reconocible.
- Versatilidad: se adapta a diferentes tamaños sin perder calidad, desde una etiqueta hasta cuando se ven a tamaño reducido en un smartphone.
- Idoneidad: adaptado con la audiencia deseada.
PROCEDIMIENTO PARA DESARROLLO DEL LOGOTIPO:
ESKUARE plantea en primera instancia varios bocetos de partida, con diferentes líneas de diseño, y realizados bajo la creatividad de diferentes diseñadores.
Sobre los bocetos realizados se establece un test de preferencia, para seguir con una segunda tanda de trabajo: bien desarrollando líneas que han gustado o bien trabajando en propuestas nuevas. El proceso continúa hasta que se dé con un logotipo que cumpla con todas las expectativas de diseño por parte de la empresa.
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Diseño de manuales de imagen corporativa
El consumidor de hoy en día hace sus elecciones en función de que el producto encaje o no en su estilo de vida o de que represente un nuevo concepto interesante o una experiencia deseable. Es el Marketing de la estética. Y eso hay que reflejarlo, de cara a la empresa, en todos y cada uno de sus soportes de comunicación: desde una simple tarjeta de visita comercial hasta el rótulo o la carpeta para entregar presupuestos.
Con el manual de imagen corporativa conseguiremos que queden definidas las normas a seguir para lograr una expresión uniforme y coherente de la identidad corporativa, sobre cualquier soporte físico o digital.
Para ello en cada apartado se describirá el uso de cada elemento de identificación atendiendo al criterio de estilo que se ha definido para la marca. El objetivo principal de este manual es garantizar la correcta aplicación del logotipo y su simbología, y la coherencia de su expresión en todo tipo de soportes, tanto gráficos, como físicos, audiovisuales o interactivos.
A continuación, describiremos los apartados del manual de imagen corporativa que desde Grafismo Rotulación proponemos realizar:
El diseño de las normas de imagen gráfica, para la normalización de la marca, consiste en decidir hasta qué punto los elementos estéticos de los diferentes elementos básicos deban ser iguales o ser distintos.
La falta de uniformidad da sensación al cliente de dejadez y falta de identidad, mientras que la uniformidad da la impresión de imagen bien cuidada, e incrementa las posibilidades de llegar efectivamente hasta el cliente objetivo, aumentando las probabilidades de que la marca sea recordada. Antes de cualquier tipo diseño en el desarrollo e implantación de la marca es fundamental establecer su normalización.
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